近日，由中国商务广告协会主办的“云端思享汇 - 2024年中国企业出海品牌营销策略分析”线上直播活动正式举行。极光旗下月狐数据作为协会品牌出海生态工作委员会成员单位，出席本次会议并发表演讲。 会上，月狐数据发表题为《2024年中国企业出海品牌营销策略分析》主题演讲。 
月狐数据首先介绍了当前中国企业的出海现状， 2023年A股市场具备出海业务的公司超过3500家，占比超过66%，创下历史新高。这表明越来越多的中国企业正积极布局海外市场，寻求新的增长点。头部企业尤为积极，海外业务收入增速高达30%至40%，新能源、通信类企业表现尤为突出。 
同时，互联网企业在港美股市场的表现也值得关注。诸如文娱、教育、电商等以互联网业务为主的企业更倾向于在港美股上市，部分证券、地产企业也青睐港股市场。根据月狐分析统计，头部高市值企业中，超过70%已在海外或计划进行业务布局，着眼东南亚、拉美等新兴市场，进行全球化布局已成为企业发展的战略要点。 在营销投入方面，中国出海企业的营销规模持续增长。预计到2025年，中国出海企业的海外营销将突破500亿美元。面对蓬勃发展的海外营销市场，电商、游戏等行业持续加大投入，注重品牌搭建和私域运营，以满足品牌长线、可持续的运营需求。 
在品牌构建方面，中国出海企业的综合品牌力仍有提升空间。虽然许多企业在产品和服务上表现出色，但品牌力不足导致市场份额的流失。因此，发力品牌营销、塑造品牌价值成为当前的重要任务。 
文化输出同样重要。出海企业需要通过深入本地化改造和传播文化内核，提升在海外市场的品牌影响力。通过私域运营、官号搭建等方式，中国品牌在全球范围内的认知度和美誉度正在逐步提升。 
接着，月狐数据以“鸣潮”、“TEMU”、“SHEIN”为例，展开介绍了中国出海企业的案例分析。首先，《鸣潮》作为一款二次元游戏，通过全球同步上线和精细化的品牌营销策略，成功触达了海外市场。游戏在纽约时代广场、秋叶原等地标进行广告投放，并举办了一系列创意线下活动，成功塑造了游戏品牌力。首周流水表现超预期，海外市场占比高达50%，充分展示了品牌营销的力量。 
其次，TEMU以“低价、高品质”为核心，通过在美国超级碗投放广告、合作中小KOL等方式，快速提升品牌影响力。截至2024年5月，TEMU的全球累计下载量已突破3.8亿次。而SHEIN则通过社媒营销和独立站承接，成功打造了快时尚品牌的全球影响力。其独立站流量和用户参与度均位居前列，展现了DTC独立站模式的巨大潜力。 
展望未来，中国出海企业的品牌营销策略将更加注重精细化和差异化。达人营销正加速服务于品牌，助力产品种草和品牌传播。同时，出海企业需要更加关注地方特征，制定差异化的品牌营销策略。通过深入了解目标市场的文化、消费习惯及法律法规，实现精准触达和高效转化。 月狐旗下月狐iAPP海外版是行业领先的分析竞争格局与市场洞察类的大数据产品。依托月狐全球榜单，iAPP海外版全面解析用户运营指标。从应用全球数据概览到用户生命周期，再到出海应用表现，深度洞察热门市场与国家的用户趋势。助力企业精准定位海外市场，加速用户增长与活跃，引领出海新篇章。 在数字化浪潮的推动下，移动互联网行业正以前所未有的速度成为经济社会发展的重要组成部分。本周，我们即将揭晓「2024年Q2移动互联网行业数据研究报告」，将深入剖析行业动态、用户行为、市场趋势以及未来展望，诚邀您一同深入洞察行业脉搏，把握未来趋势，共创数字时代新辉煌！ 想要下载完整报告，请登录月狐数据官网，行业报告板块进行下载。 
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