 既要加快跨越，又要健康有序。 胡春民:过去十年，中国显示产业实现了从突破到超越再到领先的跨越式发展，成为全球显示产业最重要的一极。这十年的变革对中国显示行业有什么意义？ 高文宝:过去中国的显示产业面临着“屏少”的困境，产业发展非常被动。今天中国面板产能全球领先，追求技术领先和创新领先。据市场研究机构Omdia统计，中国大陆液晶面板产能已占全球60%以上，有机发光二极管产能占全球45%，其中柔性有机发光二极管产能占比高达57%。过去，中国每年进口超过500亿美元的显示设备。如今，中国已成为全球主要供应商。2021年全球显示器件产值约为1560亿美元，中国大陆为644亿美元，占全球的41.3%。无论是专利、技术、产品还是场景应用，中国显示产业都实现了多维度、全方位的超越。在世界知识产权组织的国际专利申请WIPO2021全球排名中，中国专利申请量继续排名第一。有机发光二极管、量子点、激光显示、Mini LED、Micro LED、超高清、窄边框、高刷新率、全面屏、折叠屏、曲面屏、滚动屏、车载显示、可穿戴显示等新技术、新产品在多个领域全面开花，广泛应用于各种场景，如智慧零售、智慧金融、智慧出行、智慧医疗等。我们有理由相信，在未来，更先进的显示技术和更新鲜的应用场景将在中国率先出现。 胡春民:中国在液晶领域确立了主导地位之后，有机发光二极管被认为是下一个需要赶超的目标。在有机发光二极管领域，中国企业与韩国面板厂商相比有哪些优势和劣势？成为世界顶级手机品牌的重要OLED面板供应商对JD.COM和中国有机发光二极管产业意味着什么？ 高文宝:在有机发光二极管领域，中国面板企业发展势头强劲。随着有机发光二极管技术的不断更新迭代，不仅呈现全面屏、折叠、卷边等多种新形态，还实现了屏下指纹识别、屏下摄像头、生物识别等多功能集成，相关产品已经在手机、笔记本、智能穿戴设备、智能驾驶舱等领域大规模应用。 以前一般认为只有国外公司才能供应顶级手机品牌。事实上，越来越多的中国显示企业已经进入国际一线品牌供应链，并得到了广泛好评和高度认可。国际一线品牌的认可，不仅意味着中国企业的技术能力和产品质量达到了领先水平，也意味着我们有能力满足不同品牌多样化、个性化、定制化的市场需求。 如今，中国有机发光二极管产业综合实力大幅提升，中国在全球产业格局中加速崛起。在有机发光二极管领域，从基础材料到地面应用，实现了从0到1的跨越。下一步，要加快突破有机发光二极管的关键技术和原材料，开展战略合作、全产业链联合开发等多元化方式，加快产业化步伐。 胡春民:当前形势复杂严峻。中国经济正面临需求萎缩、供给冲击和预期减弱的“三重压力”。作为中国显示行业的领军企业，BOE是如何克服“三重压力”的？ 高文宝:今年以来，显示行业面临供求关系等诸多挑战。虽然大环境压力较大，但作为龙头企业，BOE的经营业绩依然稳健，这与BOE几十年来在技术、制造、管理、产业融合等方面的深厚积累密不可分。 作为产业链的拥有者，BOE在显示和物联网领域拥有强大的技术产品RD和产业转化能力，以及一流的智能制造运营管理和坚实的供应链保障基础。多年来积累了庞大的市场和客户资源，通过产业投资孵化和庞大的上下游产业集群，聚集了广泛的生态链合作伙伴。目前，BOE的产品群覆盖面广，客户群非常稳定。因为BOE有这样的基础，当市场波动时，企业可以抵御冲击，克服压力。 胡春民:在经历了行业内最长的涨价周期后，当前行业迎来了价格的大幅下跌。行业如何摆脱周期枷锁？ 高文宝:显示器行业是一个周期性波动很强的行业。对于企业来说，要想跳出强循环，摆脱束缚，就要有足够的“离心力”，而产品和技术是最重要的两个“离心力”。 为了摆脱周期的影响，BOE一直坚持两条腿走路，一条腿往深处走，深挖技术和产品价值；走得宽，拓宽产品类别和应用场景。第一，沿半导体显示深度的穿通技术；第一，拓展“屏幕上的物联网”下的各种应用场景。这样既能保持在显示面板行业的竞争力，又能找到新的增长窗口。 下一步，企业需要加快新技术的突破、新产品的研发和新场景的挖掘，不断拓展创新应用空间，不断激发消费市场需求。行业需要不断拓展行业边界，寻找新的市场，最大程度缩小行业的振动范围，延长景气周期。 胡春民:上一次面板景气周期吸引了大量企业投资新生产线。业界认为LCD生产线存在投资过剩的担忧。现在逆周期投资的企业还是很多的。对此你怎么看？有什么建议吗？ 高文宝:产能释放和市场需求有必然联系。当需求与供给的匹配度出现偏差时，必然会给行业带来不利影响。行业逆周期投资的必要条件是终端市场的需求要跟上扩张速度，盲目扩大生产增量只会带来低质低价的不良竞争。行业要健康发展，就应该有底线，有序竞争。 产品竞争取决于价格、数量，更重要的是价值。过去企业间产能和规模的无序竞争，使得行业环境更加复杂。目前消费需求在不断升级，行业必然从规模导向向价值导向转变。说明企业要从过去单纯追求价格和产能优势，回归到以客户和市场需求为导向，坚持技术创新，进一步优化产品结构，提高企业运营效率，不断满足市场需求的变化，推动企业和行业高质量发展。让显示产品集成生物识别、传感交互、人工智能等多种创新功能。，不断满足个性化、多样化的市场需求。 作为显示企业，无论如何扩张，核心都是做好屏幕，更加注重技术和品牌带来的高附加值，转向更健康可持续的发展模式。 拓展边界，抓住未来的机会。 胡春民:在无处不在的显示时代，你如何理解人们对显示产品的需求？未来的发展方向会是什么？ 高文宝:人对展示的需求可以分为三个阶段。从“我需要”到“我体验”再到“我快乐”，这三个阶段，从被动到主动，从体验到愉悦，体现了两个内在逻辑:一是人们对美好生活的向往推动了显示技术的快速发展；二是显示技术的逐步迭代，进一步提升了消费者的体验感和愉悦感。两者相互促进，相互作用。 在信息获取的基本需求得到满足后，人们对显示有了更高的体验需求，显示技术将走向更高的阶段。 随着新一代信息技术的发展，数字化和智能化的浪潮推动显示器越来越深入地融入人类生活的各个领域。“显示无处不在”的时代已经到来，人们正生活在一个由各种显示终端产品组成的“屏幕宇宙”中。 视觉获取的信息占人类感官的83%，而显示的最终目的是让人感到“无感”，即人们可以通过屏幕感受到现实世界，却忽略了屏幕的存在，仿佛自己就在那里，迷失在其中。 未来，显示技术将继续加速8K、超高刷新率、裸眼3D等新技术、新产品的RD突破，继续向电竞、车载、商用显示、元宇宙等创新应用延伸，不断拓展行业边界。为此，BOE也在加快构建“带屏物联网”创新生态，引领全产业链高质量发展。 胡春民:我们注意到，去年BOE提出了“带屏物联网”的发展战略。你为什么提出这个战略？你认为未来显示技术新的应用场景和热点会是什么？ 高文宝:今天的显示屏不仅仅是“看”，还肩负着“互动”的重任。显示行业的发展正从单一设备向更广泛的智能应用领域扩展。为了不断拓展显示边界，抢占未来先机，2021年，BOE提出了“带屏物联网”的发展战略。 所谓“带屏物联网”，就是“屏”集成更多功能，衍生更多形态，植入更多场景，推动“显示技术+物联网应用”深度融合，全面赋能车联、医疗、金融、零售等各大应用场景。，引领整个行业进入万物互联新时代。 目前，物联网创新业务增长迅速，2021年收入增长近50%。BOE也正在从半导体显示器件企业向物联网创新企业迈进，从行业领导者向生态建设者和推动者迈进。在推动“显示技术+物联网应用”深度融合的过程中，BOE全面赋能车联网、医疗、金融、零售等多种应用场景，引领全行业进入万物互联新时代。例如，BOE与民生银行共建了多家“智慧银行体验店”，应用生物识别、人工智能等新技术，构建了基于屏幕的“屏幕+平台+软件+内容”一站式智慧金融解决方案，成为智慧银行的新标杆。未来，显示技术将与物联网技术进一步结合，实现万千场景。BOE还将加速实现许多子应用场景，如商业展示、游戏、旅游、文物、车联、医疗等。，释放“万物互联”的无限扩展空间。 胡春民:VR/AR设备被认为是进入元宇宙的重要入口之一，BOE是全球最早进入VR/AR显示领域的企业。你认为显示器会在元宇宙中扮演什么角色？BOE的元宇宙是怎样的布局和规划？ 高文宝:显示器作为信息交互的“第一接触”，将以VR/AR等智能端口设备为起点，成为超宇宙乃至万物互联时代的关键入口。 BOE持续深化前沿显示技术，拓展多样应用场景，以创新技术赋能万物互联。BOE鄂尔多斯的第五代生产线正在向市场交付大量VR/AR显示产品。在云南昆明，BOE也投资近50亿元，布局8英寸和12英寸硅基有机发光二极管微显示器件生产线。研发生产的硅基有机发光二极管产品可广泛应用于VR/AR等近眼显示领域。目前，BOE已与全球100多家品牌客户接触合作，多家国内外知名品牌采用BOE产品发布新款。在前瞻应用领域，许多全球知名头部品牌在开发下一代VR/AR产品时，也采用BOE技术产品进行RD和测试。 未来，BOE将进一步推动视听、游戏、教育、房地产、旅游等诸多领域的发展，助力超空间及相关数字经济的发展。 携手产业链企业，加速“技术+场景”的融合共生 胡春民:去年，BOE发布了中国半导体显示领域首批技术品牌，包括三个子品牌——ADS Pro、f-有机发光二极管和α-MLED，都是高端液晶显示技术。BOE推出科技品牌的初衷是什么？科技品牌将如何帮助公司的业务发展，对行业有什么价值？ 高文宝:BOE坚持推出自己的技术品牌主要有两个原因。第一，相对于芯片、内存等元器件，显示器件的品牌价值长期被低估。其次，整机的厂商、消费者、媒体通常关注的是尺寸、分辨率等技术参数，缺乏对行业标准和品牌的认同，因此认知度较低。 对于显示行业，有效连接“技术”和“品牌”两大价值高地，推动整个行业价值链；引导整个行业从过去注重规模和产能转向更加注重技术和品牌，对重塑全球显示产业格局具有积极意义。对于商业客户，以科技品牌为代表的一站式展示解决方案将成为商业采购的新标准。从展示层面为客户的产品提供技术背书，是品质卓越的证明；帮助客户形成差异化竞争优势，可以增强客户在市场上的议价能力和增值空间。对于消费者来说，BOE的技术品牌标志是卓越品质的保证，让消费者更容易识别和建立品牌信任，而无需记忆复杂的技术参数系统。 胡春民:前不久国际展示周回归线下展览。你亲自带队来参加这个展览。能否分享一下在此期间观察到的显示器行业目前的特点和未来趋势？ 高文宝:对于企业来说，SID是展示专业实力的国际舞台，BOE不能缺席。展会上，各种新技术不断突破，包括柔性有机发光二极管、Mini/Micro LED、超高清、超高刷新率、量子点显示等显示技术。新的应用不断涌现，AR/VR、可穿戴设备、智能驾驶舱、元宇宙等各类智能终端和创新领域的应用更加多样化；与此同时，新的场景也在不断融合，显示技术正在加速与细分应用场景的深度融合，不断催生智慧医疗、智慧零售、智慧金融等新场景。 今年适逢国际发展学会成立60周年，BOE即将进入发展的第30个年头。在这个特殊的历史时刻，JD.COM向世界展示了中国显示企业的技术细节和企业形象。 本次展会，BOE带来了ADS Pro、f-有机发光二极管、α-MLED三大创新显示技术和科技品牌使能的产品，展示了全球最高576Hz刷新率的4K电视、全球首款商用量产的大尺寸Mini LED电视、全球最大的8K有机发光二极管显示屏和有机发光二极管折叠笔记本，以及业内首款集成触控功能、曲面柔性透明有机发光二极管显示屏和360？多形态多功能一体化的柔性显示产品，如内外双向折叠、Z形三折显示、滑动滚动显示、腕带手机、车载显示等。，不仅充分展示了创新技术的布局和成果，也为全球显示行业显示技术的未来发展树立了风向标。 胡春民:上任两个月，你最大的感受是什么？你未来工作的目标和计划是什么？ 高文宝:作为显示器行业的资深人士，我不仅见证了中国显示器行业的变革，也见证了BOE的成长。深深感受到了做行业开拓者和探索者的不易，感受到了头部企业的负担和责任。BOE一直在用自己的方式帮助行业实现从无到有、从大到大、从大到强的转变。 在半导体显示领域，BOE吸引和培养了大量中国半导体显示行业的人才从事相关行业，赋能了全产业链的各个环节，无形中推动了行业的基础技术研究，提升了科技水平，促进了半导体行业的发展，甚至催生了很多新的行业，创造了更多的应用场景，实现了更多的产业发展。同时，BOE聚合先进的智能制造经验，形成连接全价值链的工业互联网平台，进一步开放智能运营管理经验，推动产业链上下游智能制造和数字化应用能力的全面提升。此外，JD.COM还携手产业链企业，在各大行业应用场景中打造了诸多智能化解决方案，通过“技术+场景”的融合共生，不断推动各应用领域和经济业态的数字化跨越。 显示器无处不在，或者说BOE无处不在。BOE从事显示器行业已有30年，到目前为止，全球每4台显示器中就有一台来自BOE。“少屏”的痛苦已经成为过去，但BOE的压力却增加了。以前不管是一起跑，还是并肩跑，总有一个方向。但现在，BOE已经成为半导体显示领域的全球领导者，接下来我们应该更多地考虑向哪里跑，如何跑。 郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
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